Сумма выигрыша, полученного физлицом по итогам участия в телевизионном конкурсе, облагается НДФЛ. А вот ставка налога зависит от целей конкурса.

Источник: Письмо Минфина от 20.08.2018 № 03-04-05/58919

Так, в случае, если конкурс проводился в целях рекламы товаров (работ, услуг), то НДФЛ с полученного выигрыша исчисляется по ставке 35%. При этом налогом облагается не весь выигрыш, а лишь сумма, превышающая для конкретного физлица 4 000 рублей в течение календарного года.

Если же телеконкурс проводился не в рекламных целях, то НДФЛ исчисляется по ставке 13%.

Кстати, если гражданин стал победителем лотереи (т.е. приобрел за свои деньги «счастливый билетик»), то сумма полученного выигрыша облагается НДФЛ по ставке 13% (если, конечно, выигравшее лицо является налоговым резидентом РФ). К «лотерейному» выигрышу также применяется необлагаемый НДФЛ лимит в размере 4 000 рублей в год (Письмо Минфина от 20.08.2018 № 03-04-05/58913).